Google Search Console: aanmelden en gebruiken (stappenplan)

Google Search Console is het gratis hulpmiddel van Google waarmee je ziet hoe je website in Google staat. Je meldt je site aan door een account te maken, te bewijzen dat de site van jou is (verifiëren) en daarna je sitemap in te dienen. Dat kost een kwartier als je bij je domeinbeheer kunt.

Dit artikel loopt alle stappen door, in de volgorde waarin je ze doet. Je leest ook wat je in de rapporten ziet en wat de gewone meldingen betekenen. Heb je dit liever niet zelf in handen, dan lees je onderaan wat wij doen.

Wat is Google Search Console?

Google Search Console (vroeger Google Webmaster Tools) laat zien wat Google over je site weet. Je ziet op welke zoekopdrachten je site verschijnt, hoeveel mensen klikken, welke pagina’s in Google staan en welke niet, en of Google problemen vindt.

Je ziet de naam ook wel aan elkaar geschreven, als searchconsole. Het is dezelfde tool.

Het is geen vervanging voor Google Analytics. Search Console kijkt naar wat er vóór het bezoek gebeurt: vertoningen en klikken in Google. Analytics kijkt naar wat bezoekers daarna doen. Hoe je die meetcode beheert, lees je in onze uitleg over Google Tag Manager.

Hoe maak je een Search Console-account aan?

1. Ga naar search.google.com/search-console en log in met een Google-account. Gebruik bij voorkeur een account dat van het bedrijf is en niet van één medewerker, zodat je de toegang niet kwijtraakt als iemand weggaat.
2. Kies Eigenschap toevoegen.
3. Kies tussen Domein en URL-voorvoegsel (zie de volgende stap).

Je kunt later meer mensen toevoegen onder Instellingen, bij Gebruikers en machtigingen.

Hoe verifieer je je domein?

Verifiëren is het bewijs dat de site van jou is. Zonder dit laat Google je de gegevens niet zien. Je hebt twee hoofdroutes.

Optie 1: Domein met een DNS-TXT-record

Je vult je domeinnaam in, zonder https en zonder www, bijvoorbeeld voorbeeld.nl. Search Console geeft je een TXT-record. Dat zet je in de DNS-instellingen van je domein, bij de partij waar je domeinnaam staat. Daarna klik je op Verifiëren.

Het voordeel: deze eigenschap omvat alle varianten van je adres, dus met en zonder www, en http en https. Een DNS-wijziging kan even duren voordat hij zichtbaar is. Lukt verifiëren niet meteen, probeer het later opnieuw.

Optie 2: URL-voorvoegsel

Je vult het volledige adres in, zoals https://www.voorbeeld.nl/. Dit meet alleen precies dat adres. Voor verifiëren heb je meer keuze:

• een HTML-bestand dat je op je site uploadt
• een metatag in de kop van je homepage
• een koppeling met Google Analytics of Google Tag Manager, als die al op de site staan
• een DNS-record

Heb je geen toegang tot je domeinbeheer, dan is de metatag meestal de makkelijkste route. Bij WordPress kan een SEO-plugin dit voor je invoeren.

Laat het bestand of de tag na het verifiëren staan. Haal je het weg, dan kan Google de verificatie later weer intrekken.

Hoe dien je een sitemap in?

Een sitemap is een lijst met de pagina’s die in Google moeten komen. Veel websites maken er zelf een, vaak op /sitemap.xml of /sitemap_index.xml. Kijk eerst of het adres werkt in je browser.

1. Open in Search Console het onderdeel Sitemaps.
2. Vul het adres van je sitemap in, bijvoorbeeld sitemap.xml.
3. Klik op Verzenden.

Daarna zie je de status. Staat er Geslaagd, dan kan Google de sitemap lezen. Een sitemap garandeert niet dat elke pagina wordt opgenomen. Hij helpt Google wel bij het vinden. Dien hem één keer in; Google leest hem daarna zelf opnieuw.

Hoe vraag je indexering aan voor één pagina?

Heb je een nieuwe pagina of een belangrijke wijziging, dan kun je dat aan Google laten weten:

1. Plak het volledige adres van de pagina in de zoekbalk bovenaan Search Console. Dit heet de URL-inspectie.
2. Google toont of de pagina in Google staat en welke versie het heeft gezien.
3. Staat de pagina er niet in of is hij verouderd, klik dan op Indexering aanvragen.

Een aanvraag is een verzoek. Het kan dagen duren, en Google beslist zelf of de pagina wordt opgenomen. Meerdere keren aanvragen versnelt dat niet.

Welke rapporten zijn het belangrijkst?

Prestaties

Hier zie je klikken, vertoningen, het klikpercentage (CTR) en de gemiddelde positie, per zoekopdracht, pagina, land en apparaat. Dit is het rapport dat je het vaakst opent. Kijk vooral naar zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken: daar kan een betere paginatitel of omschrijving winst opleveren. Search Console bewaart deze gegevens ongeveer zestien maanden.

Pagina’s (indexering)

Dit rapport laat zien welke pagina’s in Google staan en welke niet, met de reden erbij. Dit is het rapport voor vragen als “waarom staat mijn pagina niet in Google?”.

Core Web Vitals

Hier zie je hoe snel en stabiel je pagina’s zijn voor echte bezoekers, uitgesplitst naar mobiel en desktop. Het rapport vult zich pas als er genoeg bezoekers zijn. Uitleg over wat de cijfers betekenen staat in Core Web Vitals uitgelegd.

Beveiliging en handmatige acties

Hier meldt Google beveiligingsproblemen, zoals een gehackte site, en straffen die een medewerker van Google handmatig heeft opgelegd. Staat hier iets, dan moet je meteen handelen. Zie website gehackt: wat nu.

Welke meldingen krijg je vaak?

Veel meldingen zien er erger uit dan ze zijn. De meest voorkomende in het rapport Pagina’s:

• Gevonden, momenteel niet geïndexeerd. Google kent het adres, maar heeft de pagina nog niet bezocht. Bij een nieuwe site is dit normaal. Het verdwijnt meestal vanzelf.
• Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd. Google heeft de pagina gelezen en besloot hem niet op te nemen. Vaak is de pagina dun, lijkt hij sterk op een andere pagina of mist hij een duidelijk onderwerp. Verbeter de inhoud en vraag daarna indexering aan.
• Uitgesloten door noindex-tag. Er staat een instructie op de pagina die Google vraagt hem niet op te nemen. Is dat niet de bedoeling, haal de tag weg. Dit gebeurt vaak als een testsite live gaat met nog de instelling “zoekmachines weren”.
• Geblokkeerd door robots.txt. Je robots.txt verbiedt Google de pagina te bezoeken. Pas het bestand aan als dat niet de bedoeling is.
• Niet gevonden (404). De pagina bestaat niet meer. Verwijder interne links ernaartoe, of stuur door naar de nieuwe pagina.
• Pagina met omleiding. Het adres stuurt door naar een ander adres. Dat is meestal prima en geen fout.
• Dubbele pagina zonder door gebruiker geselecteerde canonieke pagina. Google ziet meerdere bijna gelijke pagina’s en kiest zelf. Zet een canonical neer als je de keuze wilt sturen.

Wanneer laat je dit door ons doen?

Zelf instellen kan prima, zeker met dit stappenplan. Het lastige zit in het vervolg: de rapporten bekijken, begrijpen wat een melding betekent en erop handelen. Dat wordt vaak vergeten tot er iets misgaat.

Laat je je site door ons bouwen, dan richten we Search Console standaard voor je in, met verificatie, sitemap en controle of de belangrijkste pagina’s in Google komen. Met Care, vanaf €39 per maand, heb je daarna één aanspreekpunt als er iets misgaat. Wil je ook beter gevonden worden, kijk dan naar SEO en GEO. Je krijgt altijd vooraf een vaste prijs.

Wil je eerst weten hoe je site ervoor staat? Doe dan de gratis website- en SEO-check. Of neem contact op, dan hoor je binnen één werkdag van ons.